A mensuração de marcas como ferramenta de gestão
A marca é uma poderosa ferramenta para o marketing. Podendo impulsionar vendas, traduzir para o consumidor a qualidade e o valor de produtos e serviços. Essa característica que a faz ser capaz de “gerar caixa” para as empresas a torna um poderoso Ativo das companhias, influenciando, não só as receitas, mas a gestão de toda […]
Importância da mensuração de marcas
A revista Exame publicou recentemente matéria com a listagem das 100 mais valiosas marcas no Brasil. Listagens comparativas com a valoração de marcas ajudam a salientar para os gestores e, principalmente, aos consumidores, a importância destes ativos, no entanto cabe ressaltar que a criação de rankings de valores para marcas, embora tenham grande importância especialmente […]
Gestores e a gestão da marca
A ação gerencial, como sabemos, deve ser pautada em informações concisas e consistentes. Logo se faz necessário que o gestor use das mais variadas técnicas e ferramentas gerenciais. Estas, por sua vez, precisam mensurar dados e transformá-los em informação estratégica e os resultados só serão realmente úteis se as medidas demonstradas se transcreverem em informações […]
A importância da precificação na gestão empresarial
A etapa da formação do preço de venda é vital a qualquer empresa. Se não houver uma prática correta de valorização do produto ou serviço posto a venda a empresa correrá riscos que podem culminar em prejuízos e perdas. Porém a precificação não pode ser vista apenas como um confronto entre a receita esperada frente a custos […]
