A mensuração de marcas como ferramenta de gestão
A marca é uma poderosa ferramenta para o marketing. Podendo impulsionar vendas, traduzir para o consumidor a qualidade e o valor de produtos e serviços. Essa característica que a faz ser capaz de “gerar caixa” para as empresas a torna um poderoso Ativo das companhias, influenciando, não só as receitas, mas a gestão de toda […]
A criação de valor mudou
A Era social está se desenrolando diante dos nossos olhos e muitos estão perplexos com as ondas de mudança que ocorrem em todos os mercados. E velhos modelos de gestão não são mais adequados o bastante para planejar as mudanças necessárias para se ter sucesso na Era Social. A evidência sugere uma mudança na forma […]
Importância da mensuração de marcas
A revista Exame publicou recentemente matéria com a listagem das 100 mais valiosas marcas no Brasil. Listagens comparativas com a valoração de marcas ajudam a salientar para os gestores e, principalmente, aos consumidores, a importância destes ativos, no entanto cabe ressaltar que a criação de rankings de valores para marcas, embora tenham grande importância especialmente […]
